Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine - download pdf or read online

By Florian Dorner

ISBN-10: 3658150882

ISBN-13: 9783658150884

ISBN-10: 3658150890

ISBN-13: 9783658150891

Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

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100 Vgl. C. (1991): Experiencing Ad Meanings: Crucial Aspects of Narrative/Drama Processing, in: Advances in Consumer Research, Vol. 18, No. 1, pp. 172-175, pp. 172-173. 5 Integrierte Marketingkommunikation Eine konsequente Ausrichtung und Abstimmung sämtlicher Marketingkommunikationsmaßnahmen ist für einen konsistenten und bei den Konsumenten als „stimmig“ empfundenen Unternehmensauftritt von zentraler Bedeutung. Auch Advertorials und klassische Printwerbung müssen im Sinne der integrierten Marketingkommunikation aufeinander abgestimmt werden, vor allem wenn sie Bestandteil einer Kampagnenserie sind.

2011): The impact of visual strategy and race gender congruency on source credibility of print advertisements, in: Marketing Management Journal, Vol. 21, No. 2, pp. 81-94, p. 88. Vgl. M. (2012): Propensity to trust and the influence of source and medium cues in credibility evaluation, in: Journal of Information Science, Vol. 38, No. 6, pp. 566-577, p. 573. Vgl. /Sarel, D. (1991): Comparative Advertising Effectiveness: The Role of Involvement and Source Credibility, in: Journal of Advertising, Vol.

294-306, pp. 303-305. Vgl. G. (1993): Analysis of print ad features: Services versus products, in: Journal of Advertising Research, Vol. 33, No. 2, pp. 62-69, pp. 67-68. Vgl. Chowdhury, R. M. M. W. (2008): Affective responses to images in print advertising, in: Journal of Advertising, Vol. 37, No. 3, pp. 7-18, p. 7. Vgl. J. (2005): Indirect Persuasion in Advertising, in: Journal of Advertising, Vol. 34, No. 2, pp. 7-20, pp. 17-18. 24 2 Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich Grundmerkmale wie Farbe, Leuchtkraft und Kanten definiert.

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by Charles
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